10月25日，一汽丰田全新RAV4荣放震撼上市。作为城市SUV的鼻祖，全新RAV4荣放再次“颠覆以往，越级新生”，以超越期待的产品价值、跃升的产品实力以及更加亲民的价格，践行了一汽丰田满足客户需求的真诚、真心，展现了其对制造技术及产品品质的极致追求。

去年，一汽丰田发布全新品牌口号“致真 至极”，并确立了包含制造品质升级、新能源化、智能网联和营销升级在内的四大全新品牌战略。此后一年多的时间里，一汽丰田持续贯彻品牌口号和战略，先后推出了多款TNGA全新车型。全新RAV4荣放的到来，也是一汽丰田品牌口号“致真 至极”的又一生动体现和鲜明典范。

在一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生看来，“致真 至极”的品牌口号中，“真”是一汽丰田品牌感性层面的价值观，是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张；“极”是一汽丰田品牌物性层面的方法论，代表着一汽丰田在生产品质上极致精工、完美无缺，在全生命周期上极致服务、安心安享。

作为一汽丰田全新品牌战略下倾力打造的重磅车型，全新RAV4荣放在传承25年品牌积淀的基础上，进行了技术升级、品质升级、服务升级在内的一系列颠覆式变革，以越级的产品实力和贴心的服务体验，全面满足当代消费者不断升级的购车需求，完美契合了一汽丰田“致真 至极”的品牌新主张。

同时，全新RAV4荣放更加注重客户的真实需求与体验，并用产品和客户建立良好的情感连接。大到越级的TNGA-K平台带来的“车格”提升，小到储物空间防滑面料设计提供的贴心体验，全新RAV4荣放不放过任何一个细节，以极致的产品设计为消费者带来最佳的用车体验。今年以来，一汽丰田加快了产品输出和品牌向上的发展战略。在QDR（即高品质、耐久性和可靠性）生产标准和TNGA架构两大“利器”的加持下，一汽丰田对全系产品进行了价值重塑，并通过导入高端产品、创新营销升级，合力推动品牌向上。

产品层面，一汽丰田今年有序推进了“春夏秋冬”的产品布局，以极致的制造技术和产品品质诠释“至极”理念。春季，全新推出了旗舰车型亚洲龙及首款插电式混合动力车型卡罗拉双擎E+；夏季，重磅投入威尔法双擎及丰田86；秋季，全面导入第十二代卡罗拉；冬季，全新RAV4荣放强势回归，奏响结尾乐章的最强音。

营销方面，一汽丰田力推由物及心的“营销3.0”，通过品牌和消费者之间的真实沟通，实现“从生产销售型企业”进化到“用户型企业”的转型，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，进而实现精神层面的共鸣。

随着产品矩阵的丰富、营销战略的升级、智能网联系统的标配以及新能源产品的推出，一汽丰田加快推进了“致真 至极”的战略落地，并向外界展现了一个直接的、真诚的、激情的、进取的一汽丰田。未来，随着全新品牌战略的不断深入，一汽丰田将持续巩固在合资品牌中的引领地位，推动汽车产业智造升级。