想要大空间又不想当“油老虎”？想兼具舒适性和运动性？想同时具有精准驾控又保障出行安全？这些东风日产都能满足你。

东风日产乘用车公司是一家集乘用车研发、采购、制造、销售、服务业务于一体的汽车生产企业，成立时间为2003年6月，总部地点为广州花都。

无论对车市是否关注，学习品牌营销的同学们对东风日产应该很熟悉了，很多学校拿来做品牌成功的经典案例。东风日产的品牌经营理念，产品矩阵布局，精准的市场把控，独特的营销方式可以简单总结为它成功的四大原因。汽车品牌最直观的反馈就是销量，东风日产累计销量从40万辆到50万辆历时6个月；完成百万销量目标历时63个月。这样的销量成绩在业界一直是一段美谈。截止到现在东风日产已累计销售了一千多万辆汽车。

·以人为本的经营理念

关心客户需求，保障客户利益是东风日产一直秉承的出发点。例如自09年开始举办的“感心公路，暖心到家”活动，在春节回家之前，凡到店东风日产客户即可享受免费检测；在全国的高速公路、国道、省道上设置了462个“感心公路”服务站点，凡东风日产客户均可免费享受公路服务站快速点检服务，并提供休息区。到如今已经坚持了11年之久，让消费者切实体会到品牌的人文关怀。

东风日产在公益活动方面也做到了不遗余力。自品牌成立开始，公益活动就一直在进行。阳光公益活动，致力把阳光、希望和梦想带给山区里的孩子们；三次援川总援助金额达到一千万，在第一时间对灾区提供援助，积极参与灾后重建工作；智享童梦计划公益活动，联合小米科技，为欠发达地区的多所小学筹建“智享教室”等等。向我们展现了一个企业应有的责任和担当。

·“赔本买卖”的营销方式

13年新天籁上市的营销方式可以说很大程度影响了汽车行业的销售模式。随着新车上市东风日产推出了“天籁行动”：7天包换、60天免费出险代步、3年CARWINGS智行＋免费享。在当时很少有品牌可以做到这样的服务保障，但是东风日产敢于人先。虽然看似是一桩“赔本买卖”，但根植于消费者心里的品牌影响和品牌保障不可估量。同时也极好的诠释了东风日产“人•车•生活”的理念。

·敏锐精准的市场把控

东风日产的市场敏锐度让人惊叹。面对今年国六政策提前落地。品牌基本从去年开始针对国六车型进行规划布局，现如今日产旗下全线产品都涵盖了国六车型。它是为数不多在政策落地之前完成车型布局和规划的汽车品牌。它的市场敏锐度和规划速度值得我们学习和借鉴；面对智能化发展趋势，东风日产也将逐步引入先进的自动驾驶技术，计划到2022年实现复杂城市道路下的自动驾驶技术，真正意义上做到“人车合一”。

19年下半年汽车市场角逐正式拉开序幕。对于东风日产来说，下半年是它的重头戏。于七月中下旬新款轩逸将正式上市，外观内饰配置都进行了新升级，对于新轩逸的市场表现值得我们期待。