“每一个颠覆者，颠覆的其实都是自己。”一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生在全新RAV4荣放上市发布会现场所说的话，不仅道出了全新RAV4荣放这款车型所代表的精神，更表达了一汽丰田一直以来坚持的态度。自2018年打造了汽车圈内首个“春季新品发布会”之后，一汽丰田在2019年抓住了产品大年的机遇，以更鲜明的节奏，分春、夏、秋、冬四季投放了多款重量级新车，凭借产品和营销的双重创新，再一次实现了“颠覆性”的跨越。

春季，一汽丰田在3月份推出了TNGA架构的旗舰车型亚洲龙，全面越级的产品力使其上市后持续处于供不应求的状态。半年多的时间内，亚洲龙累计销量超过3.6万辆，成为B+级轿车市场的生力军。夏季，丰田埃尔法的“同门兄弟”威尔法双擎于4月份的上海车展隆重上市，填补了一汽丰田在高端MPV市场的空白。

秋季，丰田旗下的“明星”轿车，也是一汽丰田的支柱产品——第十二代卡罗拉，在8月份迎来基于TNGA架构的换代车型全新卡罗拉。新车拥有更加年轻、激进的外观和先进的智能化配置，上市后延续了前代车型的热销势头，9月份批发量已超过3万辆，未来还将持续走高。最后，在秋冬交替之际，全新RAV4荣放的上市为一汽丰田全年的产品投放画下了圆满的句号。售价17.48万元-25.88万元的全新RAV4荣放，得益于TNGA-K平台的越级优势，堪称打破了城市SUV的级别天花板。

对于这款车型，田青久称之为“形神兼备”。所谓“形”，指的是它的外形刚劲，线条符合现代潮流；此外，内饰的设计和质感也使其被评为“沃德十佳内饰”。而在“神”的方面，全新RAV4荣放无论是动力、操控还是智能科技配置，都具备了“颠覆者”的实力。更进一步提升了全新RAV4荣放的产品价值和综合竞争力，也有足够的底气奏响了一汽丰田四季乐章的最强音！

值得注意的是，一汽丰田的四季新品投放“无缝衔接”贯穿全年，也与维瓦尔第的古典音乐名作不谋而合。这也是全新RAV4荣放上市发布会以《四季·冬》作为开场音乐的原因。如此将产品、科技与艺术、情感相结合，不仅是一种营销手法上的创新，更反映出一汽丰田对消费者和营销的深层思考。

在去年，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生就明确定义了一汽丰田当下所处的“营销3.0”时代：面对越来越重视体验的新生代消费者，一汽丰田将完成由生产销售型企业向用户型企业的转化。而这一转化的关键，就在于“由物及心”四字。所谓“由物及心”，即：通过产品和消费者展开互动，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，实现企业与用户之间的共鸣。

在此基础上，一汽丰田提出了“致真 至极”的全新品牌口号。其中，“真”是一汽丰田品牌感性层面的价值观，是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张；“极”则是一汽丰田品牌物性层面的方法论，代表着一汽丰田在生产品质上极致精工、完美无缺，在全生命周期上极致服务、安心安享。而随着TNGA家族车型的持续发力，一汽丰田在今年第四季度乃至明年，有望取得更好的成绩，赢得更多用户的青睐。